四年一度的世界杯即將于北京時間11月21日在卡塔(ta)爾開幕(mu)。場上球隊奮勇奪冠，場下品(pin)牌營銷更(geng)是百花齊放，奪人眼球。今(jin)年的(de)營銷大戰中，出現(xian)了(le)一支想(xiang)象(xiang)力(li)超群的(de)短(duan)視頻(pin)，不但(dan)吸引了(le)球迷，更(geng)讓(rang)喜歡街舞(wu)、熱(re)愛(ai)汽(qi)車的(de)朋友們著迷。

　　當(dang)賽博朋克遇上世(shi)界杯，當(dang)客(ke)車闖入街(jie)舞圈，這樣的組合令人(ren)們大呼“神奇”，甚至想(xiang)要身臨其境體(ti)驗一下。這就是宇(yu)通客(ke)車所推出的世(shi)界杯品牌創意(yi)視頻——《中國宇(yu)通，綠動世(shi)界》。

　　“足球斗(dou)舞”精彩紛(fen)呈，客(ke)車(che)工廠“玩法”頻出

　　在這支視頻中，一群年輕人竟然在宇通客車的生產線上battle斗舞，甚至還玩起了花式足球，這一連串看似不可思議的操作，在高度現代化(hua)的新能源(yuan)客(ke)車(che)生產線上竟無(wu)比和諧(xie)。有(you)網友(you)表示：“沒想到客(ke)車(che)還(huan)可(ke)以(yi)這樣玩！”“現在的客(ke)車(che)都變得這么潮嗎(ma)？”“中國的客(ke)車(che)也太酷了吧(ba)！”

　　開篇(pian)一(yi)個散發神奇光(guang)芒的(de)能量(liang)球飛入(ru)屏幕，在(zai)高科技的(de)智能生產線旁，一(yi)群年輕(qing)工(gong)人(ren)受到了它的(de)催化，搖身一(yi)變成為(wei)時尚前沿的(de)派對(dui)玩家，在(zai)工(gong)廠內開起了“派對(dui)”，和(he)機械臂(bei)一(yi)起勁舞(wu)。

　　隨著節奏的(de)推進，一(yi)部部嶄新的(de)客車生(sheng)產下線，在(zai)激昂的(de)音樂下，年(nian)輕人們圍繞著客車開始了一(yi)場特殊的(de)足(zu)球(qiu)賽。

　　隨著(zhu)雙(shuang)方球員進攻的(de)(de)腳(jiao)步，場(chang)景不斷在(zai)工廠和不同車(che)輛(liang)間快速切換，在(zai)高(gao)級智(zhi)能(neng)(neng)的(de)(de)生產線下，足球賽沒有對車(che)輛(liang)的(de)(de)生產造成(cheng)任何(he)影響，搭載自動駕駛系統的(de)(de)巴士還能(neng)(neng)主動避障，保證了“球員”的(de)(de)安(an)全。最后，“足球”轉(zhuan)變(bian)為點亮新能(neng)(neng)源客車(che)的(de)(de)神(shen)秘能(neng)(neng)量，和宇通的(de)(de)新能(neng)(neng)源產品融(rong)為了一體。

　　視頻全篇融合了電子音樂、街舞文化、世界杯比賽等年輕人時下最為追捧的前衛元素，而影片中作為各種炫酷未來(lai)場景的客(ke)(ke)車產(chan)線，正是來(lai)自宇通(tong)新能源(yuan)智能化客(ke)(ke)車生(sheng)產(chan)線的實地取景。當(dang)客(ke)(ke)車遇上賽博(bo)朋克，既是傳統與潮流的碰撞(zhuang)，也是制造業品牌的一次有益創新。

　　打破刻(ke)板印象，不再做“理(li)工男”

　　長期以來，傳統制造業品牌傳播風格總是給人一種“理工男”的形象，而且在內容上趨于“同質化”。隨著互聯網和新興社交媒體的發展，傳統的企業宣傳片在廣大網友眼中已然變成了品牌的“自娛自樂”，無法觸達到用戶。只有推陳出新加入高時效性的元素進行內(nei)容(rong)升(sheng)級、視覺(jue)升(sheng)級，才能在(zai)新(xin)媒體時代獲得(de)關注和喜愛。

　　影片(pian)明確地選取當(dang)下流(liu)行的(de)(de)(de)“賽博朋克”藝術風(feng)格(ge)，提煉出其中的(de)(de)(de)“科(ke)技化”、“未來感”元素和宇通工廠的(de)(de)(de)生產線上的(de)(de)(de)機械(xie)之美相結合，再加入街舞和電音(yin)派對的(de)(de)(de)內容充實(shi)人和車的(de)(de)(de)場景化關系，用(yong)“足球對抗(kang)”的(de)(de)(de)方(fang)式，既(ji)豐富了片(pian)中人物(wu)的(de)(de)(de)形(xing)象，也能(neng)成功地和世界杯(bei)的(de)(de)(de)主題相契合。可以(yi)說，這部片(pian)子的(de)(de)(de)出爐是新媒體時代(dai)廣大網友共同期(qi)待(dai)的(de)(de)(de)效(xiao)果。

　　在創作(zuo)的(de)(de)過(guo)程中，宇(yu)通客(ke)車本身的(de)(de)特質——“未(wei)(wei)來感(gan)”儼然成為全片(pian)制作(zuo)的(de)(de)氛圍主旨，為了讓這種(zhong)感(gan)覺更加真實(shi)，影片(pian)通過(guo)畫面特效將它具象成一顆(ke)來自未(wei)(wei)來宇(yu)通的(de)(de)“神秘(mi)能(neng)量(liang)”，這股能(neng)量(liang)在空中幻化飛(fei)行(xing)，穿(chuan)梭于先進的(de)(de)工廠和各式各樣的(de)(de)產品之間，也串(chuan)聯起(qi)“小宇(yu)”緊急避球(qiu)、充電屏(ping)幕的(de)(de)律動、機械臂(bei)跳舞的(de)(de)相關橋段，成為宇(yu)通產品的(de)(de)精神內核。

　　雖說扎(zha)根于(yu)傳統(tong)制造，但宇(yu)通以積極開放(fang)的(de)(de)心(xin)態和(he)敢于(yu)創新的(de)(de)實干精神培養出了品牌宣傳的(de)(de)“網感”，最終讓視(shi)頻獲(huo)得(de)(de)了全(quan)網熱議的(de)(de)效果。這也說明互聯網蓬勃(bo)發展的(de)(de)時代大(da)潮下(xia)文化圈層的(de)(de)交融和(he)領域的(de)(de)跨界既(ji)是對品牌傳播(bo)上的(de)(de)挑戰，也是獲(huo)得(de)(de)持續生命力的(de)(de)機遇。

　　出征全球市場 ，宇通由內向外持續(xu)“煥新”

　　世(shi)界杯是各(ge)國球(qiu)員的(de)競技場，也是各(ge)大品(pin)牌(pai)的(de)展示舞臺(tai)，此次宇通(tong)客車世(shi)界杯品(pin)牌(pai)創意視(shi)頻的(de)熱播(bo)，與其說是品(pin)牌(pai)傳播(bo)的(de)一次出圈，不如說是品(pin)牌(pai)本身由(you)內向(xiang)外的(de)持續創新(xin)。在中(zhong)國新(xin)能源(yuan)客車實(shi)現“彎道超車”的(de)時代(dai)，宇通(tong)正以積極開放的(de)心態進軍全球(qiu)市場，助(zhu)力各(ge)國實(shi)現綠(lv)色交通(tong)轉型。

　　在接下來(lai)的卡塔爾(er)世界杯賽程(cheng)里(li)，宇通客車將代表中(zhong)國(guo)客車出征(zheng)海外。據(ju)了(le)解，世界杯期間(jian)將有1500輛(liang)左右(you)的宇通客車在卡塔爾(er)投入使用，其(qi)中(zhong)包括888輛(liang)宇通純電動客車，服務于(yu)世界杯期間(jian)的公共(gong)交通網(wang)絡(luo)，與卡塔爾(er)共(gong)同為全球帶來(lai)一場綠色、科技、可(ke)持續的“碳中(zhong)和”世界杯。

　　同(tong)時在卡塔(ta)爾(er)當地(di)，全球最(zui)大電動車場(chang)站(zhan)也成功落地(di)盧塞爾(er)，宇通國際化的運維(wei)保障團隊將入駐(zhu)該場(chang)站(zhan)進行(xing)管理(li)和服(fu)務，為(wei)卡塔(ta)爾(er)世(shi)界杯期間的公(gong)共交通提供保障，為(wei)游(you)客和公(gong)眾提供獨特(te)的綠色出行(xing)體驗。

　　在中(zhong)國制(zhi)(zhi)造已經(jing)成功(gong)出海(hai)(hai)的(de)今天，只(zhi)有(you)(you)盡快(kuai)加速品(pin)(pin)(pin)牌的(de)國際(ji)化和(he)年輕化發展(zhan)，才能(neng)讓(rang)(rang)“中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌”在國際(ji)舞臺上大放光彩。或許從宇(yu)通(tong)開始，未來我(wo)們能(neng)看到(dao)更(geng)多傳統制(zhi)(zhi)造業(ye)(ye)企業(ye)(ye)在品(pin)(pin)(pin)牌傳播領(ling)域的(de)大膽嘗試，讓(rang)(rang)傳統的(de)工業(ye)(ye)制(zhi)(zhi)造行業(ye)(ye)與時(shi)代同(tong)頻，涌(yong)現新的(de)活力。希望(wang)未來有(you)(you)更(geng)多的(de)制(zhi)(zhi)造業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)牌能(neng)夠于(yu)時(shi)代發展(zhan)中(zhong)找到(dao)屬于(yu)自己的(de)風(feng)格，讓(rang)(rang)中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌文化響徹海(hai)(hai)內外，引領(ling)行業(ye)(ye)發展(zhan)。