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不打價格戰 保時捷中國CEO表示2026年要贏回中國市場

2024-12-16 14:58:37 作者(zhe):

  【太平洋汽車 行業頻道】近日,保時捷中國總裁及首席執行官潘勵馳(Alexander Pollich)在媒體溝通會上明確表示,保時捷將(jiang)在2026年重啟“進擊模(mo)式”,贏回中國(guo)市場。

  回顧保時捷近年市場表現,2021-2023年,其在中國的新車銷量分別為9.57萬輛、9.32萬輛、7.93萬輛,呈現逐年下滑趨勢,2024年前三季度,銷量僅為4.33萬輛,同比下滑28.75%,中國市場甚至被美國市場超越,失(shi)去了(le)全(quan)球第(di)一(yi)大市場的地位(wei)。

  為實現2026年贏回中國市場的目標,保時捷中國已著手對經銷商渠道進行優化調整,計劃到2026年底,將保時捷在華銷售網點從2024年1月的150家左右減少至100家左右,同時,對于現有經銷門(men)(men)店(dian),保(bao)時捷中國(guo)還將(jiang)繼(ji)續推行“睿境計劃(hua)(hua)”的門(men)(men)店(dian)升(sheng)級計劃(hua)(hua),在門(men)(men)店(dian)推廣數字化(hua)零售及服務系統(tong),以提升(sheng)運(yun)營效率和服務質量(liang)。

  在研發方面(mian),保(bao)時(shi)(shi)捷中國(guo)增(zeng)設技術部門,并決(jue)定(ding)落戶(hu)上海嘉(jia)定(ding),未來將和保(bao)時(shi)(shi)捷工程、保(bao)時(shi)(shi)捷中國(guo)數字科技有限公司(si)共同整合,借(jie)助本土研發力量,為中國(guo)消費者量身定(ding)制產品(pin)功能(neng)。

  潘勵馳(chi)表(biao)示保(bao)(bao)時捷(jie)中(zhong)國將改變以往的(de)(de)營銷打法(fa),采(cai)取更加本土化(hua)的(de)(de)方(fang)式,保(bao)(bao)時捷(jie)將加強與KOL、KOC以及車主客戶的(de)(de)合作(zuo),依靠(kao)他們的(de)(de)口碑宣傳來觸達更多消費者。

  潘勵馳強調(diao),保時(shi)(shi)捷不會通過犧牲產(chan)品價格換取(qu)銷量的(de)增長(chang),單純追(zhui)求量的(de)增長(chang)并非保時(shi)(shi)捷的(de)目標(biao),品牌是保時(shi)(shi)捷的(de)關鍵資產(chan),“質大于量”仍將(jiang)是其指導方針。

(文:太平洋汽車 彭浚哲)

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